Taylor Swift: Novo álbum de estúdio "The Life of a Showgirl" estabelece novos recordes de marketing

"E, baby, isso é show business para você", junto com uma bomba de confete virtual, está aparecendo em todas as telas onde alguém digitaTaylor Swift em uma busca do Google . A cantora americana anunciou seu décimo segundo álbum de estúdio, "The Life of a Showgirl", na terça-feira no podcast "New Heights", gerando entusiasmo não apenas entre seus fãs, mas também entre diversas empresas. A artista criou um espetáculo nas redes sociais que rapidamente gerou milhões de curtidas e menções.

O álbum, com lançamento previsto para 3 de outubro em um visual laranja brilhante, desencadeou uma verdadeira onda de marketing não apenas no Google, mas também em diversas corporações globais. As empresas foram inundadas com postagens criativas. Além de empresas americanas como United Airlines, Starbucks, FedEx, McDonald's, Domino's Pizza, Walmart e Netflix, empresas alemãs também aproveitaram a oportunidade e imediatamente encheram seus canais com memes laranja.

Entre os Swifties alemães está a locadora de veículos Sixt , que postou um de seus carros com um visual laranja brilhante e o slogan "Carros sob medida para Showgirls". A loja de materiais de construção Obi anunciou sua lixeira "TS12" no TikTok. A Aldi e até a Agência Federal Alemã de Emprego também estão entrando na onda.

Não é de se admirar: de acordo com estimativas da Forbes, o valor publicitário (“valor de mídia conquistado”) das postagens de Swift e da cobertura da mídia foi de US$ 130 bilhões nos últimos dois anos – isso se refere ao valor calculado de menções de alto perfil nas mídias sociais, na imprensa e na TV.

O chamado "Efeito Taylor" torna-se, assim, um "exemplo primordial de marketing moderno e reativo e de posicionamento sustentável de produtos", afirma Silvia Lange , cofundadora e diretora-geral da empresa de tecnologia de influência medialabel. "Em um período muito curto, marcas em todo o mundo aderiram a uma tendência cultural e se beneficiaram de um alcance orgânico que, de outra forma, só seria possível com grandes orçamentos de mídia", afirma.

Empresas menores, de fabricantes de esponjas a provedores de cirurgia ocular a laser, também estão aproveitando o impacto. Elas se beneficiam do alcance de Swift (quase 280 milhões de seguidores no Instagram) e de sua capacidade de conectar cultura pop, comunidade e poder econômico.

Os fãs estão impulsionando esse esforço, incentivados pelo efeito dominó de Swift: fãs que celebram sua estrela de forma particularmente suntuosa online são frequentemente recompensados com convites para shows. Assim, eles estão ativamente envolvidos no marketing – quanto mais conteúdo sobre Swift, maior a probabilidade de serem vistos pela "Taylor Nation", sua equipe oficial de mídia social.

Isso cria uma enorme onda de publicidade gratuita para a cantora. Mas também cria um modelo de negócios com influenciadores de Swift que ganham muito dinheiro com seu alcance na casa dos milhões. "Essa iniciativa comunitária garante que as tendências não sejam controladas de cima para baixo, mas surjam do coração de um movimento", diz Lange.

A equipe de Swift aperfeiçoou essa estratégia e continua girando a roda. Há anos, Swift esconde "easter eggs", pequenas pistas para os fãs, em suas músicas, cenários e postagens nas redes sociais. "Estratégias que despertam a curiosidade funcionaram particularmente bem em marketing no passado", diz Sarah Montano , professora de marketing da Universidade de Birmingham. Os fãs de Swift adoram esses jogos e adivinham diligentemente o que a cantora quer dizer em milhões de postagens sobre suas teorias.

Isso transforma seus fãs em participantes ativos. "Isso ativa uma profunda necessidade psicológica de pertencimento e participação, combinada com a emoção de fazer parte de um momento cultural", explica a especialista em mídias sociais Lange. "Isso não só cria visibilidade, mas também conexão emocional", diz ela.

Esta não é a única razão pela qual Swift é apelidada de "mente brilhante" no mundo dos negócios. "Essa reputação também se estende à sua estratégia de marketing caracteristicamente enigmática", diz Montano. "A maior parte do que se sabe publicamente sobre o álbum é pura especulação", afirma o especialista Montano.

Swift já havia se tornado um dos fatores econômicos mais poderosos da indústria do entretenimento em 2024. Durante sua "Eras Tour" — a turnê de shows de maior bilheteria de todos os tempos —, Swift gerou mais de dois bilhões de dólares em receita apenas com a venda de ingressos — o dobro do que a empresa Douglas divulgou recentemente como sua receita corporativa . Isso quase dobrou o recorde anterior do Coldplay.

No ano passado, a agência de notícias Bloomberg apelidou o impacto da cantora de "Swiftonomics". Mais de 10 milhões de pessoas em todo o mundo assistiram aos seus 149 shows com ingressos esgotados. A fortuna pessoal estimada de Taylor Swift ultrapassa hoje um bilhão de dólares. Isso também teve impacto nas cidades onde ela se apresenta: em algumas cidades, as reservas de hotéis dispararam mais de 150% durante sua turnê.

O impacto econômico é enorme: a Associação de Viagens dos EUA estima o impacto econômico total da parte americana da turnê em mais de US$ 5 bilhões para os estados participantes — mais do que o Produto Interno Bruto de 35 estados americanos. Os ingressos para os shows custam entre US$ 200 e US$ 800; além disso, há quantias gigantescas para roupas, produtos, viagens e acomodações.

A importância econômica da cantora foi até mesmo destacada pelo Federal Reserve da Filadélfia: em junho de 2023, ela apareceu no "Livro Bege", que destacou que maio, mês em que Swift se apresentou três vezes no Lincoln Financial Field, na Filadélfia, foi o mês mais movimentado para os hotéis da cidade desde a pandemia. Enquanto apenas duas noites de shows da turnê de Taylor Swift em Denver geraram um valor econômico agregado de aproximadamente US$ 140 milhões para o estado do Colorado, os fãs investiram em média cerca de US$ 1.300 cada em pernoites, visitas a restaurantes e compras.

O negócio de merchandising também está em alta, com vendas de aproximadamente US$ 2 milhões por show. Até a NFL se beneficiou enormemente: durante o relacionamento de Swift com Travis Kelce, as vendas de produtos do Kansas City Chiefs aumentaram quase 400% – e o Super Bowl bateu novos recordes com 123,4 milhões de telespectadores.

Swift também é generosa com sua equipe: ao longo da turnê atual, ela pagou bônus totalizando US$ 197 milhões para dançarinos, técnicos, motoristas de caminhão e outros membros da equipe.

Soma-se a isso a renda proveniente de sua música. Seu último álbum, "The Tortured Poets Department", quebrou todos os recordes como o álbum mais transmitido no Spotify. Seus atuais 140 bilhões de transmissões equivalem a aproximadamente € 100 milhões para Swift. Vendas de música, licenciamento e gestão de direitos geram outros € 400 milhões para a empresa de Swift. E essa renda deve crescer ainda mais este ano. Em junho, a cantora recomprou os direitos de seus seis primeiros álbuns da empresa de investimentos Shamrock Capital por cerca de € 360 milhões. Isso significa que ela agora detém integralmente as gravações originais e os direitos de "Taylor Swift", "Fearless", "Speak Now", "Red", "1989" e "Reputation".

“Portanto, grandes expectativas são colocadas em Swift para atingir os mesmos patamares com seu mais recente trabalho musical, não apenas para suas próprias ambições comerciais, mas também para aumentar as vendas para outros”, diz o professor Montano.

No entanto, o impacto nas plataformas é ainda maior. Só o Spotify atingiu 100 milhões de usuários mensais graças ao Swift.

O slogan do Google "E, baby, isso é show business para você" não é apenas um espetáculo à parte, mas resume o que Taylor Swift está fazendo atualmente no mundo corporativo: ela está transformando o show business em uma verdadeira máquina de fazer dinheiro.